Ben jij helemaal eerlijk richting je opdrachtgever?

Employer Branding en Personal Branding zijn in de huidige arbeidsmarkt verweven. Aan de ene kant moeten organisaties bewust werken aan hun positie als prettige werk- en opdrachtgever; aan de andere kant zijn zelfstandige professionals bezig het merk ‘ik’ te positioneren.

Vanuit mijn rol bij FastFlex zie ik dat zelfstandige professionals waarde hechten aan opdrachten bij organisaties die bekendstaan om hun goed opdrachtgeverschap.

Maar werkt dit andersom eigenlijk ook?

Goed opdrachtgever, goed opdrachtnemer

Organisaties doen hun best om hun positie als goede werk- en opdrachtgever te verstevigen. Organisaties verdiepen zich in de zogeheten ‘Candidate Journey’ en ‘Candidate Experience’. Zo willen zij het hele sollicitatieproces zo goed mogelijk in kaart brengen en aanpassen waar nodig. Daarnaast vormen marketing en communicatie belangrijke onderdelen in de positionering van de organisatie. Potentieel talent moet namelijk wel wéten dat je een goede werk- en opdrachtgever bent. Organisaties doen allerlei beloftes om professionals aan zich te verbinden.

Als niet aan deze beloftes wordt voldaan of als een organisatie kiest voor een nieuwe beleidsmaatregel met een negatieve impact op de positie van zelfstandige professional, merk ik dat er veel weerstand ontstaat.

Onlangs kwam Rijkswaterstaat met een opdracht waarbij een inwerkperiode gold van 2 weken tegen nultarief (Wist je dat dit vaker voorkomt dan gedacht, zeker bij IT-opdrachten?). Op sociale en in overige media was nogal wat weerstand tegen het idee van Rijkswaterstaat. Als communicatie-expert denk ik dat dit veel reputatieschade heeft veroorzaakt bij deze organisatie wat betreft goed werk- en opdrachtgeverschap.

Maar de vraag die ik hierboven stelde: werkt dit eigenlijk andersom ook? Worden zelfstandigen ook op hun vingers getikt als zij beloftes niet waarmaken?

Spring jij eruit?

Zelfstandige professionals zijn steeds vaker bezig zichzelf te verkopen in de markt. Hoe spring jij als ondernemer eruit en kun je toekomstige opdrachtgevers overtuigen van jouw expertise? Wellicht maak jij als professional beloftes om jouw positie in de arbeidsmarkt te verstevigen, terwijl je weet dat je deze wellicht (deels) niet kunt waarmaken.

In de praktijk zie je het niet vaak gebeuren dat zelfstandige professionals op hun vingers worden getikt als zij de belofte niet kunnen waarmaken. Dit zorgt ervoor dat een vertekend beeld ontstaat en niet wordt geselecteerd op de juiste expertise. Waardoor de vraag en het geleverde werk niet geheel op elkaar kunnen aansluiten. Organisaties zouden er verstandig aan doen hier bewust aandacht voor te hebben en in bepaalde situaties dit ook uit te spreken.

Ken je jezelf?

Tot slot wil ik graag mijn visie geven op de vraag hoever je moet gaan in Personal Branding. Allereerst vind ik het belangrijk dat jezelf kent én jezelf bent. Dit klinkt wat zweverig, maar volgens mij is dit wel de essentie, de fundering van jouw persoonlijke merk. Zoek voor jezelf uit waar jouw expertise ligt, wat je leuk vindt en wat je doel is in je carrière. Het is belangrijk dat je geen rol aanneemt, omdat je dit namelijk nooit lang volhoudt.

Tot slot, wellicht een open deur voor jou, maar: wees bewust en eerlijk bij de beloftes die je maakt richting opdrachtgevers. Zijn er zaken waarin jij nog moet groeien? Geef dit dan eerlijk aan. Zo deel jij met je opdrachtgever dezelfde verwachtingen en wordt geen van beiden teleurgesteld in het proces. Zorg er liever voor dat je de verwachtingen kunt overtreffen zonder jezelf hier tekort te doen.

(tekst Marloes Kaart)